Superbet troca escudo do São Paulo pelo do Corinthians, ajuda de novo o Fluminense e reacende insatisfação, mas é defendida por diretor | OneFootball

Patrocinadora paga metade do salário de Oscar (Rubens Chiri/SPFC)

RAFAEL EMILIANO@rafaelemilianoo

Por mais que a Superbet tenha dado passos desde o início do ano para diminuir as críticas e insatisfações da torcida do São Paulo por conta do patrocínio master vigente com o clube do Morumbi, bastou um mês para a casa de apostas romena voltar a virar alvo dos tricolores. Desta vez, porém, o diretor de marketing Eduardo Toni resolveu sair em defesa pública do parceiro.

A insatisfação da vez começou no último final de semana, após vazarem na internet prints do site da Superbet onde o escudo do São Paulo foi trocado pelo do rival Corinthians na propaganda feita para chamar apostadores para o clássico do último final de semana ante o Santos, pelo Campeonato Paulista.

Como se a reação não fosse ruim o suficiente, a coisa piorou após vazar que a casa de apostas é quem está bancando o polpudo aumento de salário concedido pelo Fluminense ao meia-atacante John Arias, seu principal jogador e que estendeu o contrato com os cariocas.

Trata-se do segundo jogador nas Laranjeiras a receber parte dos vencimentos pela patrocinadora. Antes, o zagueiro Thiago Silva já tinha acertado seu retorno ao clube tendo a casa de apostas como apoiadora financeira.

Após ser alvo de críticas dos são-paulinos pela falta de apoio, a Superbet resolveu se mexer na virada do ano. O Tricolor é só o sexto colocado no ranking dos maiores patrocinadores do futebol brasileiro. O clube do Morumbi fatura de forma fixa R$ 52 milhões anuais, atrás do Vasco, por exemplo.

Em 2025, com os gatilhos e inflação, estima-se que o valor a receber pelo Tricolor em janeiro chegue a R$ 60 milhões. Metade do que ganhará o rival Palmeiras.

Mais que isso, a estratégia de marketing da Superbet, que desprezou canais e páginas que falam do São Paulo na hora de distribuir patrocínios, também pegou mal e criou um distanciamento da marca com a torcida.

Para amenizar a insatisfação, a casa de apostas agiu. Topou dar as garantias financeiras e bancar metade dos salários de Oscar, algo na casa dos R$ 13 milhões anuais. Além de pagar outros R$ 3 milhões de bônus pela exposição gerada pela participação são-paulina na FC Series, nos EUA. Fora isso, ações de marketing foram desenvolvidas. No clássico contra o Corinthians, o maior bandeirão do mundo foi inaugurado. E o ex-jogador Cafu, formado no Morumbi, foi contratado como embaixador da marca.

Em meio a esse turbilhão de problemas, que gera descontentamento interno até entre conselheiros, a Superbet ganhou um aliado público: o diretor de marketing Eduardo Toni. Em entrevista ao portal 'Máquina do Esporte', ele exaltou o acordo com o parceiro.

"A gente não fala de valores, está em contrato. Quando anunciamos em Janeiro de 2024, a imprensa falava que era o maior patrocinador master do Brasil, nunca desmentimos ou nunca confirmamos. Quando percebemos, vários clubes começaram a anunciar na mídia os valores variáveis e ficando com números muito maiores no pacote geral. Como se o São Paulo acrescentasse Brasileiro, Copa do Brasil, classificações, performance em decorrência de títulos ou colocações", disse.

Toni ainda aponta que já começaram conversas pela renovação do contrato, válido até o final de 2026.

"Essa defasagem muito grande vem dessas contas. A Superbet é um superpatrocinador, fizemos muitas ativações, fizemos o bandeirão, ela patrocinou esse projeto. Já falamos com eles de renovação, eles estão felizes conosco e pretendem ficar muito tempo ainda", disse.